我爱邮票

最近一段时间以来，“直播经济”成为各地复工复产的新风景，这一当下主流信息传播方式，也得到了党和国家领导人的“点赞”支持。习总书记在陕西考察工作时，曾亲自为当地农产品“直播带货”，以至于“柞水木耳”一夜走红全国。

集邮是一项赋予时代内涵与特点的群众性活动，特别是进入21世纪以来，集邮活动的发展一直紧跟各类互联网社交方式的更迭而发展，从QQ集邮群的兴起，到集邮博客、微博的盛行，再到如今集邮微信群、公众号的普及，每一种新型社交方式的进步，无疑都对集邮的发展起到了助推作用。如今，网络直播已经逐渐成为当下信息传播的新力量，集邮如何快速融入其中，并占有一席之地，应当成为摆在集邮界面前值得思考的问题。

根据笔者的观察，当前国内人气较高的直播平台，如抖音、火山小视频等，但其中与集邮有关的内容相对较少，一方面说明各级邮政企业、集邮团体尚未完全挖掘直播平台的传播力，另一方面恰好也给集邮融入直播时代预留了充足的空间，大有可为。

笔者认为，相较于其他的网络传播方式，网络直播让原本静态的事物动起来，受众隔着屏幕依旧能够拥有活态的视觉体验，而且主播与观众可以实时进行互动交流，这也是其他社交平台难以企及的。从媒体特点和契合受众信息接受方式等方面出发，直播时代下的集邮传播，值得进行如下的探索：

首先，相关集邮组织、集邮媒体可以整合资源借助直播平台开通官方直播账号，定期发布与之有关的小视频，带活直播账号，起到吸引流量的作用，积累一定量的粉丝，扩大直播账号的影响力。值得注意的是，小视频的内容切不可单纯以教科书形式“宣教”，应当加入网络元素、适当铺垫流行的“梗”，令集邮者既能得到相关的集邮资讯，又能眼前一亮，会心一笑。这样的集邮传播方式，相信可以在短时间内捕获年轻群体的眼球，让原本相对静态的集邮方式得到蜕变。

其次，网络直播应当持之以恒，让集邮者有“追剧”的冲动。基于直播媒介的传播特点，单凭简单的视频发布并不能完全锁住“粉丝”的关注，更需要根据集邮者的兴趣点开展直播活动，不过如果“三天打渔，两天晒网”，粉丝就容易被其他的直播间“拐走”。直播内容的多样化也是“吸粉”的关键，譬如直播全国邮展、佳邮评选活动，展现邮票设计、印制的过程，走进邮票博物馆、主题邮局、邮票原地等等。通过高频率、有计划的直播活动，可以带火直播间的人气，提升集邮文化的传播力和影响力。

此外，还应当有网红的助力，或是培育集邮圈里的网红主播。互联网时代应运而生的“网红”，影响力不容小觑，其传播效果往往令人意想不到。正如之前央视主播朱广权与淘宝网红主播李家琦合作的“为湖北拼单”带货直播活动中，历时两个小时的直播中，“国家级段子手”与“人间唢呐”精妙绝伦的互动，吸引了累计1.22亿的观看次数，直播间点赞数1.6亿，卖出了4014万的湖北商品，“小朱配琦”瞬间成为网络热搜。由此可以联想到，当前针对集邮面临的老年化的“囧境”，亟需年轻血液的注入，而通过借助网红的力量，或者培育一批年轻化、气质佳的集邮主播，或将刷新年轻人对集邮的固有看法，提升年轻群体对集邮的关注度和吸引力，培育新的集邮群体。同时，各级集邮业务部门，也可以利用网红直播带货，实现社会效益与经济效益的“双赢”。

从长远来看，随着5G、虚拟现实等新技术的不断成熟与发展，未来网络直播传播力必将进一步凸显，集邮的“直播时代”已经到来。（文：倪俊峰）