我爱邮票

随着集邮业务的多元化发展，集邮者对邮品的需求逐步趋于个性化，因而中国邮政自2001年8月起试办个性化邮票服务，并于2002年起专门为个性化服务发行专用邮票。本文尝试通过个性化专用邮票（注：仅限专用邮票原票，不含加印品种）的选题、设计、发行等方面进行初略研究。

一、概况

我国的个性化邮票服务是在进入21世纪后，逐步开始的。2000年，中国集邮总公司在悉尼奥运会期间，借助澳大利亚邮政开展的个性化邮票业务，为我国1984年以来的历届奥运冠军和当届奥运冠军的制作了个性化邮票，使个性化邮票进入了中国集邮者的视线。

2001年，中国邮政开始试办个性化邮票服务，分别在《第二十一届世界大学生运动会》纪念邮票中的第二枚“锻炼身体、勇攀高峰”和《中华人民共和国第九届运动会》两套邮票的基础上加印附票，印制的个性化内容，图案主要限于社会公众人物肖像，国内外大型活动及其标识、徽志和事物。例如：邮票个性化服务业务开办纪念（副票为著名表演艺术家牛群为形象大使）、中华全国集邮展览（副票为歌唱家宋祖英为形象大使），并在第22届世界大学生运动会、中国国家足球队参加世界杯亚洲区预选赛（十强赛）、第九届全运会等赛事期间，为相关运动员制作个性化邮票。

2002年5月10日，国家邮政局为了推动我国个性化邮票业务的发展，专门发行了《如意》个性化服务专用邮票一套1枚，采用“主图+副票”的形式，带有空白附票的个性化服务专用邮票用于邮票个性化服务业务，同时发行附票带相关主题图案的专用邮票（集邮者俗称“个性化邮票原票”），揭开了我国个性化专用邮票发行的序幕，也由此奠定了个性化专用邮票发行的样式。截至2019年1月26日发行的《中国结》个性化服务专用邮票，中国邮政先后共计发行了50套59枚个性化服务专用邮票，为集邮业务部门开展个性化邮票服务工作提供了丰富的载体，也是我国邮票发行体系一个重要组成部分。

近二十年间，中国的个性化邮票业务从仅针对特定的公众人物，不断推展到各类企事业单位、学校、个人等，使得“国家名片”逐步“飞入寻常百姓家”。

二、选题

纵观我国发行的个性化服务专用邮票，笔者大致将其分为几大类：祝福系列、国家形象系列、节庆系列、体育系列、企业定制系列等，基本可以满足我国行业、个人和社会活动的需求。

1. 祝福系列   2002年我国个性化服务专用邮票发行之初，副票一般以“祝福”字样和吉祥图案组成。2002年至2005年之间，中国邮政发行的11套个性化专用邮票中，除了《天安门》《长城》《岁岁平安》之外，其余的8套邮票副票均以“祝福”为主题，无形中在整个类别的邮票中自成体系。自2006年开始，个性化专用邮票的副票设计就不再印有“祝福”字样，而是结合邮票的选题设计与之相关的图案，避免设计的单调性，也使副票有效延伸了主题，达到了锦上添花的效果。

中华民族的传统文化中，节日的仪式感成为延续民族精神的纽带，也成为个性化邮票定制业务的切入点。为适应业务的发展，中国邮政在原有“祝福”系列邮票的基础上，陆续发行了《爱》《张灯结彩》《团圆》《一帆风顺》《贺》《婚禧》《生日快乐》《中国结》等充满浓郁中国节庆气息的个性化服务专用邮票，将一份喜庆延伸到方寸内外，也扩大了个性化邮票定制服务邮资图的选择面。

2. 国家形象系列  作为“国家名片”的重要组成部分，个性化服务专用邮票同样也承担的展示国家形象的使命。因而，中国邮政结合相关的重大事件、重要纪念日发行了《天安门》《长城》《国旗》《八一军徽》《中国共产党党徽》《和平鸽》《薪火相传》《一带一路 共赢发展》《伟大历程》《不忘初心 牢记使命》等题材的个性化服务专用邮票，满足特定项目、群体的使用需求，充分彰显了邮票弘扬主流价值观，开展政治宣传的独特载体作用。

3. 体育系列  我国的个性化邮票服务可以说是始于体育赛事，因而在选题中也有意识为在我国举办的国际性赛事发行个性化服务专用邮票。其中，第29届奥运会在我国北京举办前后，中国邮政就先后发行了《第29届奥林匹克运动会会徽》《第29届奥林匹克运动会火炬接力标志》《第29届奥林匹克运动会金牌》3套，有效满足了北京奥运会举办前后的各项活动的个性化邮票开发需求。随着我国承办大型国际性赛事愈加频繁以及全民运动的普及，中国邮政先后发行了《第16届亚洲运动会会徽》《中国奥林匹克委员会会徽》《第二届夏季青年奥林匹克运动会》《体育》《中国足球协会超级联赛》等个性化服务专用邮票。

4. 通用题材  根据邮票的特殊属性，邮政部门在规划个性化服务专用邮票时，也结合公共需求和特定群体的需求发行了相关个性化邮资图案。譬如，《太阳神鸟》《中国2010年上海世博会会徽》《音乐》《航天》《中国探月》《诚信》《竹》等。此外，由于我国的邮票图案不能出现商业元素，因而一些针对特定企业发行的个性化服务专用邮票，只能借用其他的主题侧面表现。比如《梦想起航》是为第100家万达广场开业而发行、《缤纷祝福》是为京东商城而发行、《飞天》是为贵州茅台酒发行，还有《迪士尼》《迪士尼——公主》显而易见是为了配合上海迪斯尼乐园商业开发而发行。

值得注意的是，个性化服务专业邮票在使用的过程中也根据需要适时进行了面值、图案等方面的微调，例如《长城》邮票因资费调整进行了改值；《和平鸽》《薪火相传》在纪念时间段过后，对票面文字进行了删改；《中国奥林匹克委员会会徽》配合标志的修改也进行了图案的微调。此外，根据业务需要《如意》《鲜花》《同心结》等邮票则在使用一段时间之后不再提供开发服务。

细细琢磨我国个性化服务专用邮票的选题，或许会发现选题从发行伊始的单一，逐步走向现在的多元化，在满足集邮者收藏需求的同时，也更加贴近市场的需求，呈现出“精彩纷呈，自信包容”的景象，成为我国邮票的一道特别风景线。

三、设计

我国个性化服务专用邮票的设计工作，一般与纪特同步开展，以邮票印制局专业邮票设计师为主，并邀请各界美术工作者参与其中。通过“两条腿”走路，提升邮票设计水平与品质，并使得个性化邮票在设计上并不逊色于纪特邮票。

通过笔者对目前已发行的个性化服务专用邮票进行的资料统计上看，邮票印制局专业邮票设计师参与设计的有23套，占46%；各界美术工作者参与设计的有27套，占54%，一些各领域的设计翘楚因此有机会参与到邮票设计工作中，为这项工作注入了新的艺术理念；其中，专业邮票设计师王虎鸣设计了11套，数量最多。邮票的设计主要侧重中华传统文化的艺术表达，通过采用吉祥符合、图样等元素，达到表现主题的目的；对于一些特定的题材则借助副票的空间进行外延设计，形成一定的补充效果。邮票设计中，运用了工笔画、电脑绘图、摄影、插画、剪纸等艺术手法，百花齐放，不拘一格。可以肯定的是，每一套邮票的设计都倾注了邮票设计师的心血。

譬如，《国旗》个性化服务专用邮票尽管选用摄影照片为设计蓝本，但是这幅照片却来之不易。笔者2014年采访这套邮票设计师马刚教授时得知，为了设计好《国旗》个性化服务专用邮票，摄影师在天安门广场上拍摄了300多张照片，最终选定当天上午10点01分时国旗迎风飘扬的照片，保证了邮票画面的最佳效果。2011发行的《花卉》邮票一套10枚，邀请了著名植物科学画家曾孝濂先生创作，用中国传统花鸟工笔画的手绘，逼真描绘了花卉的形态与特质，专业邮票设计师原艺珊为副票精选了10种不用品种的蝴蝶，两者相得益彰，堪称个性化服务邮票的精品之作。同时，中国邮政还适时在行业内外对《中国结》《百家姓》等个性化服务专用邮票的设计方案开展征集约稿，并向社会征求设计方案。

同时，邮票的样式也在不断改进。初期，邮票的主图一般采用30×30毫米的规格，副票则多以20×30毫米或25×30毫米。尽管邮票小巧精致，但是在实际使用中，副票过小一定程度上影响了后期商业开发的效果。为了满足使用需求，2005年发行的《岁岁平安》个性化服务专用邮票采用了36×36毫米的规格，且主票与副票等大，有效扩大了加印区域，极大提升了邮票视觉效果，这样的做法一直延续至今。此外，部分邮票的设计还采用了圆形、心形等异形票面，使得邮票形态更加多样化。

四、不足与建议

我国个性化服务专用邮票历经了从探索、发展到逐渐壮大，一路走来积累了不少宝贵地经验，为我国集邮业务和集邮活动的开展提供了多样化的载体需求。然而，相较于一些国家和地区的个性化服务邮票的发展，依旧还有很长的路要走，需要发行部门审时度势地厘清思路。笔者通过对一些集邮者的意见征询，简要提出了几点不足与建议。

1.邮票发行规划缺乏计划性。根据笔者所做的资料统计看，2002-2012年个性化专用邮票发行的前十年前，每年的发行套数均维持在1-3套之间，而2013年邮票发行套数猛增达到了6套，2015年当年发行套数更是达到7套之多，出现井喷态势；从2016年起，个性化服务专用邮票每年的发行套数又回落到1-3套之间。此外，我国个性化服务专用邮票发行之初并没有规范统一的志号，后期该类别邮票发行套数的增加，集邮者自行予以编号，甚至曾出现邮票发行公告中未未明确邮票发行时间的情况（《第29届奥林匹克运动会金牌》个性化服务专用邮票发行日期未明确）。从而可以看出，个性化服务专用邮票发行缺乏必要的监管，发行计划随意性较大，致使新票的发行频次并不平均。建议将个性化服务专用邮票纳入当年纪特邮票发行计划中，印发“新邮预报”，并纳入国家邮政局的统一管理。

2.邮票选题面有待拓宽。我国个性化服务专用邮票的选题，在某种层面上依旧维持着纪特邮票的选题方式，偏重于传统文化、政治题材方面，使得在商业开发中或多或少受到限制，难以满足客户和个人（特别是年轻群体）的需求。今后，邮政部门在规划该类邮票的选题时，可以适时将范围拓展到一些时尚元素，社会新业态等方面，如动漫、插画、“互联网+”、十二星座等领域，在邮票设计中融入现代科技元素，增强可视可读性，使邮票更加立体多样，真正实现邮票的个性化表达。同时，个性化服务专用邮票不应拘泥于一套1枚的形式，可以借鉴《花卉》个性化邮票的思路和港澳台地区的经验做法，发行一套多枚的邮票，加大副票的票幅，提高印制工艺和防伪技术，为后期的商业开发提供宽广的空间。

3.邮票防伪技术亟待提升。个性化服务专用邮票为了方便后期加印，邮票一般采用胶印的印刷工艺，仅有《鲜花》采用了香味油墨，以至于防伪性能较差。在历次打击假邮票的行动中，邮政部门查处的假邮票中，个性化邮票占据较大比例，直接反映了个性化邮票假票严重泛滥，也暴露出我国个性化邮票的防伪功能方面，还有很多不足和漏洞，因而邮政部门应当加强个性化邮票的防伪功能，条件成熟后应达到商业开发的加印票，其防伪功能与原票一致。

4.邮票使用应当更加灵活。囿于邮票的特殊性，个性化邮票加印图案有着严格的规范和要求，这一点毋庸置疑，但也使的普通百姓较难通过一些便捷的渠道体验“上邮票”的感觉，以往只有相关邮展、邮票首发等集邮活动现场才有机会定制个性化邮票，令集邮者望尘莫及。如今，中国集邮总公司已经在网厅开设了个人线上个性化邮票定制业务，实现了一版起印，极大满足了个人定制需求。不过可选的邮资图案较少，邮票的版式也比较单一，且只能通过电脑版网页制作，网厅APP尚不支持这项业务，邮票的包装也相对简单。期待随着这项业务的发展，个性化邮票在版式、图案内容、装帧等方面融入文创元素，不断推陈出新，满足不同层次客户的需求，真实使个性化邮票富有个性。

我国个性化服务专用邮票从诞生之日起就得到集邮人士的关注，通过多年的推广，社会认可度不断提升，成为各行各业展示形象、对外宣传的优质载体。相信在未来的时间里，这朵邮苑奇葩必将散发出更加沁人的芬芳。文：倪俊峰